苹果VR设备预售在即：供应链之外，应用生态与“替代”新机遇

苹果VR设备预售在即：供应链之外，应用生态与“替代”新机遇

日前，苹果首款头戴式显示设备Pro在Apple Store美国区推出预售海报。

据了解，Pro 将于 2 月 2 日在美国正式发售，1 月 19 日周五开始预购，起售价 3499 美元。 首批内容提供商中，除了苹果自家的Apple TV+外，还包括来自HBO的流媒体服务Max和+。

据星矿不完全统计，经营范围涉及VR/MR内容制作、设备研发的上市公司共有36家。 据记者统计，Pro供应链上有多家中国上市公司，包括兆威机电、蓝思科技、长盈精密、德赛电池、新万达、鹏鼎控股、立讯精密等。

有业内人士认为，首批Pro出货量较小，主要面向开发者，因此应更多关注为Pro开发应用的公司。 另外，由于Apple Pro的售价较高，因此它更像是苹果验证市场的产品，也是更贴近消费者的“替代”产品，可能是出货量的主力军。

01 供应链外也有发展生态的机会

Pro在2023年6月的WWDC苹果软件开发者大会上首次亮相，这是苹果自2017年推出增强现实开发工具AR Kit以来推出的首款MR硬件产品。苹果表示，第一批Pro主要面向开发者滚动出去。 业界对此非常关注。

记者根据公开信息发现，Pro供应链上有多家中国上市公司，其中包括瞳距调节模组中的兆威机电、前盖玻璃、相机镜头、镜头膜部分、金属中框等中的蓝思科技。 。 外置电池包环节长盈精密、德赛电池、欣旺达，PCB+FPC环节鹏鼎控股，组装环节立讯精密等。

天风国际证券分析师郭明池9日在X发帖称，Apple Pro上市后应该很快就会售空，补货需要很长时间。 同时，由于其软硬件规格超过行业平均水平，用户的第一印象会更加惊艳，但新鲜感消退后，对其需求能否持续更为重要。

一位VR/AR行业的投资人告诉记者：“由于Pro的售价较高，注定它不会是一款出货量爆炸的产品。我更愿意将其定义为第一。手机销量的增长是伴随着的。”通过App Store产业链App数量的增加是协调的，对于硬件来说，没有软件配套，就无法暴露在公众面前，当未来主流App进入XR产业链时，XR产品才会真正从从游戏机到iPad甚至，应用场景都被打开，想象空间巨大。”

在2023年第四季度业绩发布会上，苹果CEO蒂姆·库克在接受记者采访时也表示，Pro将重点在Apple Store的线下零售店展示，并且苹果在全球各地设立了实验室，以让开发者能够实际体验和体验掌握应用程序开发流程。

*业务涉及Apple ProMR内容的上市公司名单*

据星矿不完全统计，经营范围涉及VR/MR内容制作、设备研发的上市公司共有36家。 天语数码、风雨竹、丝路视界、嘉创视频、奥拓电子等四家公司已申请Pro开发机或开始Pro内容制作开发。

一位iOS开发者告诉记者：“Pro的开发是基于Swift UI和ARKit这些相对成熟的API。苹果扩展了框架以支持新的硬件和全空间范式。”

开发者补充说，它支持眼动追踪、骨骼手追踪、头部追踪和语音控制，因此开发者可以完全在虚拟空间中进行编程。 即使你没有Pro设备，Xcode（Apple的编程软件）也提供模拟器和预览功能。 本质上，iOS 上的应用程序开发是 iOS 和 iPad OS 的扩展。

02 苹果带来关注和“替代”，拉近与消费者的距离

2023年下半年，全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中VR产品4款，AR产品14款。 与动辄上万元的Pro相比，国内企业推出的AR产品更贴近普通消费者。 今年下半年，国产品牌的AR眼镜售价大多在2000-3000元区间。

*2023年即将推出的部分AR眼镜价格表*

一位VR/AR行业从业者告诉记者：“Pro的核心是价格太高，首批出货要看验证和（市场）反馈。但苹果已经开路了，至少引起了关注。”并带来了潜在客户。买不起Pro的用户可以选择尝试替代方案。”

在不久前举行的CES 2024上，主办方统计了超过350家AR/VR参展商，涵盖核心零部件、光学解决方案、内容生成和制作、人机交互技术和硬件。 许多参展商将在 CES 2024 上推出他们的新产品。标有 Apple Head Pro。

例如，创维声称MR 2是创维XR空间计算设备的代表产品。 这是除Apple Pro之外全球首款单眼4K MR产品。 XREAL为开发者推出了下一代迭代空间计算技术。 XREAL Air 2 Ultra 据说具有与 Apple Pro 和 Meta Quest 相当的空间功能。

其中，易到信息旗下易景虚拟为消费者带来了首款新一代入门级MR一体机。 搭载高通XR专用芯片，支持4K高清120英寸巨屏3D观看，VST磨砂玻璃太空显示。

易经虚拟表示：“我们这次的新品是一款性价比极高的入门级MR产品，与苹果的入门级产品类似。苹果产品售价3499美元，最终给我们客户的售价是“应该在200美元以内。因为苹果走的是高端奢华路线，所以良率和供应链需要协调。我们技术成熟，库存充足，这个月就可以接到订单。”

中商产业研究院数据显示，2022年全球MR市场规模约为367亿美元。预计2023年全球MR市场规模将达到526亿美元，MR市场规模将增至2029年4166亿美元。就国内市场而言，2023年中国MR行业市场规模约为48.59亿元，2024年达到82.33亿元，预计2029年市场规模将增至413.81亿元。

预测显示，2024年扩展现实（XR）耳机出货量预计将增加390万台，创历史新高，并实现两位数的同比高增长。

本文来自微信公众号“科创板日报”（ID：），作者：唐志晓，36氪经授权发布。