拼多多又要进军南非了

拼多多又要进军南非了

摄影：匡达

在进入欧美、新兴东南亚市场以及距离中国最远的南美洲等竞争激烈的战场后，拼多多将触角伸向了低调但潜力巨大的非洲。

1月17日，拼多多跨境电商特木南非站正式上线。 这也是Temu自去年9月上线以来进入的第49个国家。 此前，它已迅速覆盖亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲和南非，下载量超过2亿。

最新数据显示，截至去年年底，特木全球独立客户访问量已达4.67亿人次，位居全球第二。 首先是亚马逊，拥有 23.45 亿访问者。 与 Temu 争夺用户的 Shein 拥有 1.723 亿用户。 排名第三。

这个排名的变化之快令人震惊。 仅在 6 个月前，特木的全球游客人数还为 2.263 亿，排名第四，但现在已经翻了一番。

上述变化的原因与特木不断开设新站点以及延续其一贯的低价促销策略有关。

在南非，Temu还使用其他地区用户熟悉的大额优惠券折扣和免费送货服务。 大多数产品的价格保持在10兰特至300兰特（约合3.8元至114元）之间。 与其他本土电商平台相比，具有一定的价格优势。

特木通常不自建物流，而是与第三方物流服务商合作。 据界面新闻了解，特木在南非的物流合作伙伴的交货时间为6至20天，比其他地区的物流时间更长。

不过，为了留住用户，特木表示，如果快递在20天后到达，消费者可以在48小时内收到20兰特积分（约合人民币7.6元）。

过去，由于交通基础设施薄弱、支付系统不发达，非洲电商订单交付困难。 中国互联网企业很少涉足这片土地。 但随着智能手机和互联网在非洲的普及率逐渐提高，越来越多的人开始网上购物。

界面新闻从当地从业者处了解到，疫情过后，非洲当地电商渗透率加快，一些非正规平台也停止运营，行业逐渐回归理性。

作为非洲第二大经济体，南非电商市场增长空间巨大。

数据显示，截至去年初，南非超过70%的人使用互联网，其中不少是年轻人。 预计到2025年，南非电商用户数量将达到3340万，电商渗透率达到53.1%，有望成为非洲最大的电商市场。

但 Temu 在南非并非没有竞争对手。 目前，非洲最大的电商公司Jumia和老牌电商平台已经盘踞在该地区，而Shein也比Temu更早进入该地区。

不仅如此，亚马逊计划今年推出南非网站，南非互联网巨头也宣布将加大对其电商平台的投资。 特木在南非面临的竞争并不比其他地区少。

考虑到不同国家文化和监管政策的差异，特木在不断拓展海外足迹的同时，也需要处理越来越多的供应链、物流、合规等问题。 当拼多多以“全球化公司”的姿态呈现时，外界对它的要求将会更加严格。

本文来自《界面新闻》，记者：程璐，编辑：宋嘉楠，36氪经授权发布。