X平台宣布转型“视频优先”，但这或许并不容易

X平台宣布转型“视频优先”，但这或许并不容易

新年伊始，很多大厂商难免要反思过去和现在。 日前，社交平台值得注意的是，X平台提到，2023年已转型为“视频优先平台”，“2024年将是变革的一年”。

这句话一出，X平台的意图显然非常明确，那就是不再依赖传统的图文内容。

众所周知，作为社交平台，X早在2015年就支持发布30秒以内的短视频，随后逐渐放宽内容长度限制至两分钟左右。 但在很长一段时间内，图文一直是主流的内容形式。 而且甚至在文字内容的长度上，也已经非常克制了。 直到2017年，它才将单条推文的字符限制从140个字符提高到280个字符。

所以虽然看起来X宣布转型为“视频优先平台”的消息相当突然，但回顾过往，不难发现这个平台的视频优先策略其实已经埋下了伏笔，尤其是2022年底被马斯克收购。随后，他发起投票，询问早在2016年关停的短视频应用Vine是否应该被带回来。 此外，在过去的一年里，马斯克不止一次提出要让Xbi更具竞争力，并邀请了很多明星入驻。从这些动作中不难发现，X有同时迎合短视频和媒体的意图。和长视频。

在相关功能方面，X近年来也不断更新。 此前的2022年9月，宣布推出新的沉浸式视频播放界面，类似于抖音和抖音的单列视频信息流。 用户点击推文中嵌入的视频后可以全屏播放，并且在当前视频播放的同时，可以通过上下滑动查看其他视频。 后来，它进一步支持长视频，并一度在“发现”页面开设“为你”频道，展示用户可能感兴趣的热门视频内容。

就在几天前，节目。 作为一向以图文内容着称的平台，明星参与的视频节目的推出无疑是加速视频转型的利器。

X寻求优先视频的原因其实很简单，因为这早已是大势所趋，他们也需要获得更多的收入。

事实上，无论是Meta还是微博，以及国内市场的微博，都已经或正在做出相关尝试。 其中，微博早在2020年就高调宣布开通微博视频账号，同时启动独立短视频应用星球视频的内测。 Meta也在Lasso失败后推出了Reels，并多次在金融会议上“展望未来”。

毕竟，事实已经摆在我们的面前了。 视频尤其是短视频逐渐成为大量用户消费的最重要的内容形式，传统的图文不再具有明显的优势。 从X角度来看，这是一个视频优先的时代。

此外，在马斯克的愿景中，X应该是一个集视频、社交、娱乐、支付等功能为一体的超级App，就像微信的翻版一样。 从这个角度来看，X宣布转型为“视频优先平台”似乎与微信增加视频账号有几分相似。 但相比微信，X的宣言无疑更加激进。

至于“赚钱”，不仅与视频内容的吸金能力有关，还与X的现状有关。 在马斯克之前的一系列操作下，X的广告业务如今陷入了危机，当曾经被寄予厚望的订阅服务无法在短时间内承担起重任时，其估值也大幅下跌。 不久前，投资机构富达将X的估值下调至约125亿美元，比马斯克当时的收购价低了70%以上。

要知道，当初收购的时候，马斯克还欠下了一大笔贷款。 这意味着X不仅要解决盈利问题，还面临偿还债务的压力。 所以现在对于X来说，迅速切换到新的赛道或许是一个救其于水火之中的机会。

那么改造后的X现在有什么信心呢？ 前几天宣布转型的同时，它是Z世代； 仅2023年12月，用户就总共观看了130个30分钟及以上的视频等。

但值得注意的是，由于缺乏更多细节，X公布的数据真实性也受到外界质疑。 而在他们发布转型言论后，《财富》曾援引该公司内部人士的话说，“我认为现在宣布我们是视频优先平台还为时过早”。

事实上，即使抛开相关数据的真实性，X在转型为视频优先平台的过程中也注定不会一帆风顺。 毕竟除了X、X等竞争对手之外，X在用户体量上显然无法与X、X相比。

另外，微博作为国内的同类平台，对于X来说显然具有很大的借鉴意义，虽然很早就开始尝试视频化，但其表现也是有目共睹的。 究其原因，除了起步晚、产品能力不足、市场竞争激烈之外，还有用户习惯没有改变的明显原因。 毕竟，长期以来，用户一直将微博视为社交平台，而不是视频平台。 而且与豆快从一开始就专注于UGC不同，长期以来微博内容生态的核心都是大V。

在这种情况下，调动普通用户的创作意图显然会非常困难。 另外，微博在用户体量和产品定位上与X非常相似。 因此，X显然能够从微博视频化的失败中学到很多东西。

所以对于X来说，向视频优先平台的转型显然不是通过推出几个新功能就能轻易实现的。 虽然现在它已经做出了大胆的表态，但它能否进一步证明自己在视频领域的实力和可持续性，并获得用户和市场的认可，还需要时间来回答。

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本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。