《繁花似锦》虚拟拍摄：头部LED屏企业纷纷入局，市场空间直指300亿

《繁花似锦》虚拟拍摄：头部LED屏企业纷纷入局，市场空间直指300亿

“霓虹夺目，白骨化作光珠，柔红高十丈，万花如海。” 小说《繁花》曾描写20世纪90年代的上海夜晚。 刚刚结束的电视剧《繁花似锦》将这一场景再现在银幕上。 《繁花》背后的虚拟拍摄技术对于唤起无数观众对“老上海”的回忆和共鸣发挥了重要作用。

财联新闻记者从洲明科技获悉，《繁花》的后期制作过程是在洲明、炫智文化、烧唐文化共同打造的上海烧唐文化VP工作室拍摄的。

多位受访者告诉记者，与传统拍摄相比，虚拟拍摄在成本和操作效率方面都具有优势，可以轻松完成一些难以捕捉的拍摄项目。 据预测，2027年全球虚拟制作市场规模将达到51亿美元，市场前景广阔。 目前，除了洲明之外，利亚德、艾比森等A股LED屏显示龙头企业均已进入虚拟拍摄行业。 不过，专家表示，研究副主任方辉也提醒记者，XR摄影仍处于发展初期，市场接受度、产业配套完善程度、商业模式成熟度还有待提高。发达。

01 让《花》成为现实的XR虚拟拍摄技术

“《繁花》中使用的虚拟镜头主要用在对主创的最后采访中，利用UE对虚拟场景进行建模，还原了《繁花》的场景，采访集中高效。因为主创的时间不好安排，他们都在工作室，用数字资产把场景还原到当时的场景。” 洲明科技向财联社记者透露。

（上海烧唐文化VP工作室受访者供图）

除了《繁花》之外，最近上映的京剧电影《安国夫人》和抖音短剧《七儿人生》都依赖了XR虚拟拍摄技术。 虚拟拍摄技术正在被应用到越来越多的影视剧拍摄中。 中间。 事实上，XR虚拟拍摄并不是一个新概念。 2019年，首部采用“LED巨幕+XR/VP虚拟拍摄”制作方式的电影《曼达洛人》上映。 自此，虚拟射击行业开始快速发展。 。

能够在已经相对成熟的影视制作市场中闯出一片天，虚拟拍摄有其独特的优势。

方辉告诉记者，虚拟拍摄在项目运营、拍摄、经济效益等方面都有优势。 “XR虚拟拍摄可以帮助制片人在项目前期生成高质量的图像，预先定位标准和流程，改善团队协作，明确预算，减少不确定性；同时XR虚拟拍摄可以帮助演员沉浸其中” 方辉说道。

目前，虚拟拍摄的应用场景相当丰富。 “从影视剧拍摄、广播电视转播到电商直播，都可以替代传统的拍摄技术。” 洲明科技告诉记者。

此外，AIGC的快速发展也是虚拟射击的动力之一。 一方面，在AI技术的支持下，虚拟拍摄变得更加高效、智能； 另一方面，AIGC的发展增加了对内容的需求，这也推动了虚拟拍摄的发展。 比如，其他基于人工智能自动生成图片的AI商业摄影工具，都是AI赋能虚拟摄影的产品。

值得注意的是，虽然“XR”这个名字与消费电子领域的VR/AR设备共用，但两者之间并没有太大的关联性。 “XR虚拟拍摄和VR/AR设备在技术上往往会用到实时三维引擎渲染，但在其他方面，无论是系统产品构成还是应用场景都存在明显差异，是两个完全不同的市场领域。” 洲明科技告诉记者。

02 小间距是增长最快赛道，头部LED屏企业纷纷进军市场

“未来五年，随着技术的提升和成本的降低，虚拟拍摄解决方案的成本和效率优势将进一步提升，逐步取代绿幕拍摄技术，成为影视拍摄的主流技术方案。” 洲明科技表示。

据国联证券熊军此前研究报告显示，2023-25年全球XR虚拟拍摄显示市场规模将分别达到5.6亿、7.6亿、9.8亿美元，同比增长40%、35%、分别达到30%，并将成为小间距行业中增长最快的赛道之一。

在市场前景广阔的同时，洲明科技也透露：“与传统业务相比，虚拟拍摄细分市场附加值更高，至少在三到五年内将比传统业务拥有更高的产品利润。”

不过，对于大多数企业来说，涉足虚拟拍摄并不容易。 “目前XR摄影领域的市场门槛较高，能力较强的龙头企业占据较大的市场份额。” 方辉说道。

洲明科技告诉记者，虚拟拍摄的背后，有着相当严格的技术要求。 需要用到包括实时渲染与实时合成技术、实时摄像机跟踪技术、色彩空间同步校准技术、超高性能LED显示技术等多项技术。配备渲染合成服务器、摄像机跟踪系统、摄像机、摇杆支架、LED显示屏（天幕、立面屏、地砖屏）、LED控制系统、灯光系统、同步系统、资产传输及存储系统等设备。

对于技术提供商来说，全流程技术实现难度大，产业链长，进入门槛高。

据了解，洲明科技旗下在虚拟拍摄市场具有明显的先发优势，是全球主要的虚拟演播室LED供应商。 洲明科技透露，目前公司市场占有率达到70%以上。 在全球160多个虚拟演播室中，洲明已建设了130个，并参与了《曼达洛人》、《龙之家族》、《云羽》和《老大哥》的制作。 《梦回》等国内外影视剧创作。

不过，越来越多的LED屏企业注意到了XR虚拟拍摄的潜力，并逐渐进入市场，希望与洲明“分享蛋糕”。

奥拓电子今天在投资者互动平台上表示，该公司此前曾为苹果提供XR虚拟拍摄解决方案。 同时，该公司上周还表示，“为打造的XR虚拟拍摄工作室已正式投入使用”； 利亚德目前已与阿里巴巴达成虚拟拍摄方面的业务合作，公司还与秀嘉科技共同投资建设利亚德马栏山虚拟制作基地。 此外，艾比森、雷曼光电等A股LED屏厂商纷纷投入虚拟拍摄，行业团队不断壮大。

（A股屏企布局XR虚拟摄影情况，集邦咨询绘制）

但短期内，一些新兴工作室仍难以大规模渗透。

除了上面提到的各种技术的整合能力外，孙辉还告诉记者，由于国内（虚拟拍摄）市场目前正处于发展阶段，大多数客户都处于学习和探索新技术的过程中。 如何成功商业化运营，形成正反馈循环，是LED演播室建成后需要解决的问题。 因此，LED演播室的产品定位、合作伙伴选择、运营方式是项目后期健康发展的关键。

本文来自微信公众号“创业板观察”（ID：），作者：王碧薇，36氪经授权发布。