线上线下齐发力 荣耀游戏×《斗罗大陆：史莱克学院》打造联合营销新范式

随着国漫崛起，IP游戏化产品层出不穷，但单一的线上运营无法真正满足IP用户，也无法吸引新圈层用户，外加竞争激励的游戏市场，优质新游如何快速出圈成为爆款、品牌如何成功搭建仍是厂商亟需解决的难题。

2月3日，荣耀游戏以「与我同行！开团！一起冒险吧！」为主题，联合中手游《斗罗大陆：史莱克学院》为玩家打造了覆盖荣耀在深圳、福州、太原三城高端直营店的游戏主题活动，荣耀游戏通过OS场景线上线下引流、门店主题活动、手机技术性能加持、IP营销合作等多种形式搭建起品牌、游戏和消费者沟通的平台，给玩家带来差异化的高品质游戏体验的同时，实现品牌双方精准引流与高强度曝光，并有效拉动游戏在荣耀渠道的付费表现。

线上线下齐头并进 ， 助力新游破圈立新

作为一款高人气的超级IP，斗罗大陆拥有庞大的的粉丝基础和忠实用户群，此次《斗罗大陆：史莱克学院》新游上线，荣耀游戏巧妙借助超级 IP的号召力，打出了一套“线上OS场景联动线下门店，并配合MagicOS系统技术优化游戏体验”的组合拳，拉动大量新老用户的广泛关注与参与，帮助游戏发行创下新高。

活动预热期，荣耀游戏提前锁定游戏IP核心目标用户，通过OS全场景资源，定投招募H5页面活动，精准触达受众并引流至线下活动；活动期，设置游戏互动体验区，玩家到店可拍照打卡、参与抽奖，领取游戏手办、游戏内礼包、周边礼包和京东卡等专属福利。

为了更好的为玩家服务，现场特设“策划面对面”环节，游戏发行制作人亲临现场用满满诚意与玩家面对面交流研发初心，深入讲解《斗罗大陆：史莱克学院》创新机制和趣味玩法，以有奖问答形式倾听粉丝诉求，成功建立游戏和玩家的交流阵地，实现良性深入沟通。

在营造沉浸式游戏氛围方面，现场邀请多名Coser助阵扮演小舞角色，让心仪角色走入现实生活，通过Coser与IP粉的演出互动，提升玩家参与度；并有知名游戏kol到场，扩大活动影响力；同时配合多类型、多触点的IP向营销物料，促进游戏破圈。

MagicOS系统技术加持 ， 打造畅快游戏体验

除了为玩家打造创新体验场景外，荣耀游戏在游戏体验上更是注入了新动力，基于软硬协同的技术优势，并联合游戏开发者为玩家带来差异化的高品质游戏体验，配合超级触控和跨端游戏能力让游戏体验更加精彩，现场不少玩家上手体验《斗罗大陆：史莱克学院》新游后，流畅的游戏体验让人沉浸在游戏乐趣中。

具体来看，荣耀游戏挖掘软件技术潜力，在荣耀Magic6系列上，针对《斗罗大陆：史莱克学院》已适配超级触控技术，通过高报点率、高刷新率、触控关联线程调度监控与保护来进行“加速计算”。并基于零等待事件分发、抗延迟显示系统、自适应刷新策略，达到“降低等待”的效果，玩家可感受到极致的跟手性体验和超低触控时延，人物移动畅快自如，享受到更高帧率的畅快体验。

为满足不同游戏场景下的大屏游戏内容需求，荣耀游戏携手《斗罗大陆：史莱克学院》进行配合调试，通过低延迟蓝牙手柄操作能力、游戏投大屏能力，实现创新交互跨端体验，为玩家们带来了更宽阔的场景视野、更直观的战斗画面、更细腻的战场细节。

*目前超级触控、跨端游戏能力处于内测调优阶段，后续会支持更多机型

荣耀游戏助力超级IP ， 打造联合营销新范式

少年热血成长的故事陪伴一代人走过青春，全新《斗罗大陆：史莱克学院》的推出则为斗罗大陆这一经典IP打开Z世代圈层的大门。荣耀游戏作为链接游戏伙伴与用户玩家的桥梁，本次活动作为首次创新尝试，荣耀游戏打破线上线下壁垒，拉近游戏伙伴与玩家的距离，也让玩家与玩家之间建立紧密互动，助力新游创新破圈，以新途径获高增长。

针对线上IP用户，圈选斗罗大陆核心IP用户，通过全场景生态资源，高效分发资源，使用文案、banner图和H5页面活动图以及IP人物等多形式素材，开展精准营销和用户定向推广,以确保新游能够精准地触达IP用户，从而形成转化。

针对线下泛娱乐用户，携手IP资源举办游戏主题门店活动，通过斗罗IP粉丝coser互动，玩家沉浸式体验游戏，线下门店包装以IP为主色调，联动“团战为卖点”的策划面对面交流活动做为营销宣发手段，叠加多重活动福利，实现从核心用户到泛用户的拓展效果，带来更广泛的影响力。

“对于人气IP改编的手游来说，在网罗IP核心用户的同时。如何以产品真正打动玩家，借助IP前期的积累势能，进一步破圈，得到更多用户认可，是一个更有挑战的目标。这次合作，借助荣耀渠道的影响力，让用户在斗罗MMO的体验上更上一层楼，实现从核心用户到泛用户的拓展和广泛的影响力提升。----《斗罗大陆：史莱克学院》制作人”

当前，荣耀游戏门店合作模式正逐步优化中，探索更多新可能，深入CBD商圈紧密服务消费者，帮助游戏开发者迅速扩大知名度和影响力，降本增效地实现爆款出圈与长线运营。2024年，荣耀游戏将聚焦全场景合作，包括联运分发、品牌影响、场景分发、IP合作、门店合作、技术合作及游戏赛事等，全方位、全生命周期、全场景、全链路更好的服务开发者和用户。

值得一提的是，为帮助优质开发者快速成长、生态合作伙伴实现商业共赢，荣耀游戏推出的“荣耀远航计划–精品新游首发”激励政策，在联运、内容社区还是平台共建等方向都将提供额外的优质资源包，目前激励资源价值已提升至20亿元，欢迎广大游戏开发者关注并加入，携手为玩家打造更优质的游戏体验和内容。