转型进行时：数字广告的未来与隐私保护的融合

近年来，人们对网络上个人数据的收集、使用和共享情况越发关注和担忧。但同时，他们也表示自己更倾向于获得有针对性的内容和广告体验。

因此，现在是时候去认真审视自己的广告隐私策略，并切实了解在多大程度上仍然依赖于传统技术，如第三方 Cookie。那些能够为客户提供广告相关性并重视隐私体验的企业能够在市场中脱颖而出，而忽视这一点的企业可能面临客户流失的风险：多达 93% 的美国人表示，他们更倾向于选择那些将数据隐私放在首位的公司。[1]

除了现有的 Safari 及其他浏览器平台的变更，以及 iOS 系统中应用跟踪透明度（ATT）政策的落地之外，Chrome 计划在 2024 年下半年开始逐步淘汰第三方 Cookie。Privacy Sandbox 网页版相关性和效果衡量 API 已全面可用，在今年一月份，Chrome 已在全球范围内为 1% 的用户默认限制了第三方 Cookie。

尽管每一次行业的重大转变都可能令人感到畏惧，但这并不新奇。回想向移动时代的转型。最初，许多营销从业者忽视了这一趋势，抵制做出改变，部分原因就是当时所使用的适用于桌面时代的工具在移动时代并不适用。但最终，营销从业者认识到了用户行为的变化，并顺应了趋势，从而开启了一个前所未有的增长和创新时代。