人民文娱点赞抖音电商“五金女孩”时尚潮 “遇见好国货”带动国潮崛起

10月19日，抖音电商与VOGUE共同发布“五金女孩”时尚新风潮。在趋势海报中，朱珠一袭黑色带钻裙子，搭配烫钻流苏头饰，奢华亮眼、自信闪耀，生动诠释了“五金女孩”明媚张扬的性格底色。对她而言，这是一种“舒服做自己”的感觉，“不再去想是否符合当季的某一种时尚潮流，而是考虑怎样在穿搭中，自己会更美、更时髦”。

什么是“五金女孩”？她们将“金属质感”融入穿搭，将“闪亮元素”加入妆容，漆皮、闪片、光泽缎面、镜面、亮色眼影、水光肌……为黯淡秋冬带来一抹光亮。她们不受拘束、从容悦己，不再盲目追随易逝的潮流，演绎专属于自己的时尚。

这是一波由国人主导的时尚潮，正如早前在抖音诞生、席卷全网的“多巴胺穿搭”与“美拉德风”，前者以色彩丰富、搭配大胆的着装风格“把快乐穿在身上”，收获超百亿次的话题播放；后者以浓郁明亮的棕红色系为秋冬注入沉静与温暖，平台作者以此为灵感自发创作出大量优质内容，10天时间曝光量超16亿。截至10月31日，“五金女孩”累计投稿量3.3万个，累计参与作者超1万人，其中百万粉作者245人。正如参与“五金女孩”演绎活动的某博主所说，当一个本土潮流的兴起，变成一个全民共创的过程，“这样的潮流才是更符合国人喜好的潮流，也是让人自豪的潮流”。过去，时尚潮流往往从国外发源，时尚界唯米兰、巴黎马首是瞻。如今，从“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”，从“西潮东来”到“国潮崛起”，折射出国人审美风尚和文化态度的转变，为文化自信写下生动的注脚。

前沿的文化潮流带动新兴的消费趋势。“多巴胺穿搭”“美拉德风”等时尚概念“出圈”后，抖音电商顺势承接流量，美妆、服饰等品类销量喜人，其中不乏国货品牌。这背后，是正在崛起的青年群体对国货的青睐与“力挺”。2022年，抖音电商启动“遇见好国货”计划，助力国货品牌打开线上新市场。据《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，平台国货短视频数量提升3652%，国货品牌销量同比增长110%，国货品牌占据爆款热卖榜超九成。从热衷进口外贸到海淘代购风起，如今，国货正在改变国人的购物车，买国货、用国货、晒国货，成为这届年轻人新的日常生活方式。