蔚来品牌“高不高”是否具备高端品牌因素？

蔚来品牌“高不高”是否具备高端品牌因素？

近日，蔚来老板李斌在接受媒体采访时，公开表明“我们坚持不降价，我们总体上来讲，我们会推的价格往上走，所以，你不要指望会买一个比ET5还便宜的蔚来品牌车，所以不要去20万那个级别去跟别人卷，我们就还是保持自己的这个高端定位”。李斌曾多次表示蔚来汽车的“高端定位”，然而，蔚来是否具备高端品牌的因素呢？

李斌曾多次发表“高端”言论

蔚来品牌“高不高”我下在下面章节会进行分析，但是“端”倒是真的，汽车作为大众消费品，可蔚来却一直给人“端着”的感觉。早在2021年，李斌在公众场合说“想不通现在还有人买油车，多怀旧的人才会买油车，除了能闻点汽油味还有什么好？”此话无疑是在指教消费者买车，并且，李斌能说出这样的言论，说明其对油车可谓一窍不通。

去年蔚来ET5销量不错，李斌面对外国记者提问，回答“ET5卖太多也不好，卖成了街车，也不是我们的策略，能买到一个月3万我也不喜欢”，此话一出，不上网友纷纷评论李老板凡尔赛。李斌此话让买了ET5和没买的都挺尴尬的，也有网友评论“蔚来汽车是有什么高贵血统吗？”

此外李斌在被问到一开始就拿特斯拉做对标会不会太高时，直接说“特斯拉有的我都会，我有的他都不会”，此话一出估计家里的技术研发人员都捏了一把汗，老板是真敢吹牛皮。举个例子，笔者就曾了解到，特斯拉的热泵管理系统，其集成度很高，采用域控制器能对电池热量及外界进行监控，确保了电池工作最佳温度，这一直是国内几乎所有主机厂在做热管理时对标的方向；此外还有特斯拉的三电技术，在国内大部分主机厂依靠供应商，自己只是搞搞整合的时候，特斯拉已经实现了软件代码全部自己写。

高端品牌要素探讨

何谓高端品牌，不是自我标榜，也不是卖的贵一点就是高端品牌。而是消费者对该品牌高端形象的认可。其形成主要包含以下因素：

1.历史和传统：许多高端汽车品牌具有悠久的历史和传统，这赋予了品牌独特的价值和形象。例如，梅赛德斯-奔驰（-Benz）成立于1886年，是世界上最早的汽车制造商之一，其品牌价值和声誉源于长期的汽车制造经验和技术积累。

2.技术创新和研发能力：高端汽车品牌通常在技术创新和研发方面具有卓越能力。例如，特斯拉（Tesla）注重电动汽车技术创新的高端汽车制造商，他们的电动汽车拥有先进的电池技术、智能驾驶系统和高性能等特点。

3.顶尖设计和精良制造：高端汽车品牌注重精致的设计和卓越的制造工艺。例如，保时捷（）作为一家高端跑车制造商，他们在设计上注重动感和流线型外观，并采用高质量的材料和精细的制造工艺，使其汽车成为艺术品般的存在。

4.品牌认知和市场定位：高端汽车品牌在市场中具有较高的认知度和良好的市场定位。例如，宾利（）作为一家豪华汽车制造商，其品牌定位于奢华和尊贵，通过精致的广告、豪华展厅和独特的宣传方式，提升品牌的知名度和价值。

5.高品质和优质服务：高端汽车品牌注重产品的高品质和提供优质的售后服务。例如，奥迪（Audi）作为一家高端汽车制造商，他们通过精心的设计、高性能的发动机和豪华配置，为消费者提供顶级的汽车体验。此外，他们还通过全球范围内的服务网络，为客户提供个性化的售后服务和保修政策。

综上所述，包括历史和传统、技术创新和研发能力、顶尖设计和精良制造、品牌认知和市场定位，以及高品质和优质服务。这些因素相互交织，形成了高端品牌的独特魅力和价值。坦言，蔚来在为消费者提供优质服务方面，的确值得称道。但是在其他方面，笔者认为和高端品牌还有较大差距。

总结

笔者认为，相较于一直强调自己的“高端”定位，蔚来应该在技术创新上多发力，并且扩大产品线，可以考虑推出更多类型的电动汽车，以满足不同消费者的需求。只有积累的足够的用户数据，蔚来自身的能力也会增强，这个是相互作用的。小米作为最快成为500强的公司，也没到处宣称自己技术多厉害，品牌多高端，而是一直走群众路线。这点李总需要和雷军多学学。对此，你怎么看？你会考虑蔚来汽车吗？欢迎留下你的看法。

#文章首发挑战赛#

#2023年度创作挑战#