中国女装产地溯源|双破峰，服饰女装行业商家抓住双11爆发机遇

今年 9 月，抖音商城服饰女装行业发布的“织造中国 产业带扶持计划”在全国多个省份的服饰产业带落地，通过打造众多具有鲜明区域特色的服饰品类产地名片，让海量具备高品质和性价比的产业带女装被更消费者知晓，为无数产业带商家开辟了更广阔的增量空间。

双十一期间，抖音商城服饰女装行业积极把握大促势能，进一步推出“中国女装产地溯源 怎么买dou划算”活动，通过“选定九大源头产地、助力女装产业带商家定位发力阵地、提供多样热门活动玩法”三大核心脉络，推动产业带商家多方位探索生意突围，成功在双十一期间实现女装产业带商家数、订单量和支付GMV相较于去年均获得高增长爆发，其中订单总量获得57.96%的提升，同时双 11 期间四度突破全年比较高峰值，同时加大发力货架场，货架场占比也迎来了新高。

定位九大核心产地核心类目

助力商家获取准确流量曝光

对于产业带商家而言，电商平台的高速发展带来了全新机遇，同时也对传统生意经营理念提出了新要求。

尽管身处高度发达的服饰产业集群地区，拥有质优价美的女装产品，大多数服饰产业带商家却往往受制于旧有思维，无法快速找准电商经营门路、迅速适应电商规则。面对双十一等重要节点时，不少商家更是难以找到合适的发力阵地，面临着不清楚大促机制、找不到货品定位、不会提升店铺流量与销量转化率等经营痛点。

为打破这一困境，抖音商城服饰女装行业进行了 6 个月的实地走访调研，最终选定了 9 个冬季女装核心产地：濮院毛衫、义乌打底、清河羊绒、平湖羽绒服、即墨卫衣、东莞毛衫、增城牛仔、广州女装、郑州女裤。同时，在 9 大产地的 20 个女装核心产业带展开多场线下宣讲会，为不同类目、不同区域、不同阶段的抖音电商商家提供定制化的培训内容，帮助产业带商家快速适应平台活动玩法，积极承接双十一大促势能。

活动初期，平台分别上线 9 大核心产地的双十一场馆及话题页，商家完成重点商品报名并通过审核后，即可进入相应场馆获取准确流量曝光，商家通过前期线下宣讲会的学习，充分知悉双十一活动玩法，并根据自身定位成功报名产业带场馆，在双十一活动期间店铺搜索量、浏览量获得爆发性增长。

对于原本无从参与大促、难以突破“流量瓶颈”的产业带商家来说，抖音商城服饰女装行业推出的线下宣讲会、场馆话题页等多方位扶持，不仅是双十一活动“入场券”的准确分发，更构筑了一条获取准确流量重要通道，助力众多产业带商家获得有效曝光，收获更多生意增长。

热点玩法搭配扶持政策

解锁商家双十一新增量

在帮助商家熟悉双十一活动玩法、迅速获得高质量曝光之外，抖音商城服饰女装行业还通过热点话题、大促活动和各类扶持政策，积极推动产业带商家实现流量与生意的双重突破。

10 月 24 日起，平台相继上线#双十一神裤玩转 100 种穿搭 #五金女孩 #双十一必买的百搭外套三大热点话题，根据相应话题内容为商家与消费者甄选产业带优质货品，吸引到众多KOL及用户参与讨论与内容共创，累计获得10. 89 亿曝光量。同时，通过在话题页面同步搭设活动商城入口，引导兴趣用户直达对应类目会场，抖音商城服饰女装行业还搭建了从内容场到货架场的有效转化通道，极大助推产业带商家突破“获客”难题，把海量流量转化为生意增长。

以某株洲白牌女裤商家为例，活动期间商家通过参与#双十一神裤玩转 100 种穿搭话题热点，在活动初期发布相应短视频内容获取大量流量，活动爆发期间完成内容场到货架场的有效转化，助推该商家登顶女裤热卖金榜TOP1。

10 月 20 日至 11 月 5 日期间，平台接连推出开门红以及四场BIGDAY大促活动，不间断点燃大促氛围，助力商家持续上新女装好物，引爆大促全程消费热情。大促期间还有有众多源头好物推荐官开启大场直播卖货，其中达人@丫头baby在“濮院毛衫溯源大场”直播中收获众多订单量与销售额，成功为濮院毛衫产业带商家带来生意增量。

同时，抖音商城服饰女装行业还为产业带商家提供各类扶持政策与玩法支持。例如，“女装订单王”玩法助推商达合作、“商家任务赛”提供流量激励、“热点趋势追踪”每日抓取女装相关热点趋势，并针对大型热点输出完整的跟进方案，助力商家在内容端有效创作，进一步推动女装产业带商家生意趋势。

全域兴趣电商的加速发展，让消费者看到更丰富多元的选择，让更多源头产业带好物拥有了直接触达全国消费者的机会，更为原本依赖传统线下渠道的产业带商家提供了全新机遇，实现线上线下融合的生意升级。

未来，抖音商城服饰女装行业将继续关注女装产业带商家，推出各类行之有效的活动玩法、全域推广资源与长期扶持计划，帮助产业带商家实现长效经营，助推产业带区域经济共振发展。