STTA出击欧美黑五，高兴的是人民，紧张的是亚马逊

今年国内的双11不温不火，双12更是直接没了。

但在地球另一边，欧美的「黑色星期五」和「网络星期一」，却火得一塌糊涂。

「黑五」当天，美国线上销售额98亿美元，「网一」更是达到124亿美元，两者均创历史记录。

在这场狂欢中，电商巨头亚马逊表现平淡，风头基本被中国电商出海四小龙「STTA」——SHEIN（希音）、Temu（拼多多海外版）、TikTok Shop和ALIepress(阿里速卖通)给抢走。

11.78美元的蓝牙音箱，17.99美元的无人机......美国人民也感受到物美价廉商品带来的快乐。

四小龙大促销 ，亚马逊卖家哭了

打开X平台（推特），随处可见美国人民在Temu和SHEIN上「买买买」之后，那种发自内心的喜悦。

超长的促销时间，超大的折扣和福利，是它们的致胜法宝。

今年的「黑五」在11月24号，而Temu从10月20日开始，便进入预热期，大促时间长达42天，最高90%的折扣，还有每人200美金代金券+免费3件产品任选的福利。

TikTok Shop紧随其后，在10月27日开启大促；速卖通、SHEIN则在11月6日前后加入战局。

TikTok Shop官方数据显示，今年「黑五」在美国取得突破性增长，GMV（商品交易总额）达到6120万美元，环比增长131%。

SHEIN也表示，今年通过自家平台参与到「黑五」和卖家，销售金额大都比去年涨了好几成，有些销量甚至翻了10倍。

Temu没有公布相关数据，但研究显示，美国消费者每天在Temu上花费的时间，几乎是亚马逊等竞争对手的两倍。

美国调查企业data.ai的报告显示，今年10月Temu和SHEIN的用户总量，已经达到1.1亿，一年内增长2.6倍，逼近亚马逊用户数的90%。

尤其是Temu， 长期占据苹果App Store和Google Play下载榜第一名。

今年「黑五」亚马逊卖家显得有些凄凉。根据美亚卖家反馈，大多数人黑五订单并没有上涨，有的甚至跌了三分之一或一半以上。

亚马逊美国，10月份的用户数量比1年前下降了8%，比2年前下降15%。应用的总使用时间比1年前减少20%。

四小龙GMV数据狂飙

中国电商出海「四小龙」，2023年GMV数据（商品交易总额）增长都非常惊人。

据The Information，SHEIN在2022年的GMV为290亿美元，前三个季度的增速为40%，如果按照这个增速，SHEIN今年的GMV将达到410-420亿美元。

去年9月初，Temu才正式出海，到现在就短短16个月，根据预测，Temu在2023年的GMV，将达到180亿美元。

基于TikTok全球近10亿月活用户量，TikTok Shop的成功反倒算是在意料之中，其2023年GMV目标市场普通预测是200亿美元。

据36氪报道，速卖通去年的GMV与SHEIN不相上下，大概为290亿美金，但速卖通没有公布今年的GMV数据。

结语

电商出海「四小龙」，在海外大杀四方，背后的老板们成为最大赢家。

「黑五」结束后拼多多股价暴增，甚至一度超越阿里。

SHEIN则被爆已经秘密递表赴美IPO，市值或达800-900亿美元。

至于TikTok Shop，其背后的大老板张一鸣，前些天上了微博热搜：字节跳动一旦上市，他或将成为世界首富。

另外一大赢家是欧美的人民群众，也跟着享受了一把中国超大工业体系，带来的物美价廉的商品，看推特就知道了。

老板们和欧美用户很高兴，但亚马逊就慌了。

亚马逊前几天宣布，从24年1月开始，将售价低于15美元的服装产品卖家的交易费降低到5%。价格在15美元至20美元之间的服装交易费将降至10%。这两个类别的费用以前都是17%。

外界普遍认为，这表明该公司正准备集中兵力，要跟中国跨境电商四小龙打一场价格战。