苹果 Vision Pro 上市：库克豪赌的时刻到来

经过整整7个月的等待，苹果于1月8日晚宣布，其首款混合现实（MR）头显Vision Pro将于2月2日在美国正式上市，并于1月19日开始预购，售价定为3499美元。

这一宣布让苹果股价当天上涨了2.42%，打破了元旦后的股价持续下跌趋势。值得注意的是，在去年6月发布Vision Pro时，苹果股价当天下跌了0.75%。

苹果一直以来最重要的产品发布时间通常集中在每年秋季，这是电子消费品的重要销售季节，可以确保新产品不会错过年末购物旺季。然而，这次选择在2月份发布重磅新品，标志着苹果的一次重大变化。

美国投行杰富瑞分析师最近发布的报告指出，iPhone在中国市场的销量下滑趋势正在加剧，2024年iPhone在华销量可能进一步下滑。分析师援引行业调查称，iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅扩大至30%。此前，巴克莱和派珀·桑德勒已先后下调了苹果公司的股票评级，对iPhone今年的销量不看好。

由于评级下调，苹果股价上周四个交易日一直走低，市值累计蒸发近1700亿美元。在面临收入下滑、经济增速放缓和竞争加剧的背景下，苹果不得不采取一些行动。

在MR头显领域，苹果所面对的并非蓝海市场。Meta、索尼、字节旗下Pico等公司已经在这个领域耕耘多年，其产品售价也相对较低。

Vision Pro的介绍中，苹果强调了其多种新型交互方式，如手势和眼球追踪功能、语音识别等，主要应用于办公、娱乐等场景。硬件方面，Vision Pro的核心处理器和传感器芯片均为苹果自研，有助于更好地掌控产品设计。

虽然苹果并未透露太多关于Vision Pro的新内容，但从此前发布会的介绍来看，Vision Pro具备出色的生态系统支持，VisionOS系统可提供超过100万个跨iOS和iPadOS应用程序。这意味着，手机和iPad上的一些常见应用在Vision Pro上也可以使用。

苹果强调了Vision Pro在办公、会议以及游戏方面的强大性能。然而，对于高定价的接受度以及如何降低成本、提升产能等方面，苹果将面临新的挑战。

尽管苹果预计Vision Pro上市后可能会面临供货不足的问题，但这款设备将是苹果在MR领域的一次重大尝试。库克认为MR技术的成熟需要在传感器、显示、电池等方面的共同演进，而苹果已经为此做好了准备。

在过去10多年中，苹果一直是智能手机市场的领导者，但在开拓新市场方面却备受批评。Vision Pro的发布成为库克证明自己的机会，而这也是苹果在MR领域的战略转变。

Vision Pro的销量预测存在较大差异，Canalys预测Vision Pro上市后可能一年内会面临供货不足，五年后的产量有望达到1260万台，约占iPhone当前装机量的1%。与此不同，苹果分析师郭明錤的预测则约为50万部。

总体而言，Vision Pro的上市标志着苹果在MR领域的重要一步，该公司展现了在软硬件整合、供应链方面的实力。对于这样的巨头来说，它需要凭借自身的能力再次创造产业奇迹。果粉和投资者都在屏息以见证这场豪赌的结果。