腾讯视频，会是专业视频创作者的奶与蜜之地吗？

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“在腾讯视频，我没有做直播卖货，也没有接品牌合作，就纯粹的内容创作，今年已获得了近100万的收入。”

@吃瓜妹姐妹是一个主攻影视解读的自媒体账号，其创始人朱梦云告诉卡思，今年前10个月，通过在腾讯视频更新「视频专辑」，她的团队已拿到近百万元的分账收入，到年底有望突破100万，这一数字是去年的3倍多。

在各大互联网平台注重降本增效、内容变现愈加困难的行业趋势下，这是一个难得的增收故事。在今年上半年，卡思还曾讨论过部分大V“停更”的事件，引发了行业关注。

对许多普通视频创作者来说，他们往往面临着3重变现困局:其一，视频制作成本越来越高，纯播放量收益或平台补贴无法覆盖成本;其二，由于粉丝体量不足，中腰部创作者很难获得合适的品牌投放机会，难以靠广告变现;其三，若想尝试直播带货，由于涉及到电商的多个链条，复杂程度更高，大部分内容创作者无法顺利跨界，也无力组织专业团队。

为了激活创作者的更新动力，平台尝试找到自己的解法。今年，为了鼓励优质视频内容创作，腾讯视频提出了「视频专辑」这一新模式，即让视频专辑进入全场景分发，与影视综IP同台竞技，分成模式则是按照会员驱动数和会员开通观看时长计算有效播放数据，创作者和平台共享会员收益。

据腾讯视频公开的数据，近半年来，「视频专辑」累计为创作者创收超过5000万元，作品的均值收入对比广告分成提升1000%，创作者单人月收入最高增长破80万元。从日均发文量及创作者周活跃趋势来看，「视频专辑」吸引了更多创作者积极创作。

「视频专辑」有效帮助创作者增收

在和不同体量的创作者详细沟通后，卡思认为，「视频专辑」是一种有益的收入补充形式，创作者可以在不花费更多精力和时间成本的前提下，有效增加收入，与此同时，这也能够有效激励作者创作更多优质内容，丰富平台供给，满足用户多元化的观赏需求，达到三赢状态。

一年增收2倍，创作者靠「视频专辑」致富

在前文中，我们已经讲过「视频专辑」的概念，但对于很多局外人来说，仍有些雾里看花。「视频专辑」到底是什么、又能为创作者带来哪些改变?卡思尝试从两位资深创作者那里找到答案。

在成为影视解说博主@吃瓜妹姐妹之前，朱梦云在车企从事市场公关工作。这是份苦差，收入上限不高、每日通勤3小时、不定期加班，比如假期参观博物馆时被要求打开电脑计算一个数据。

加入视频行业之初，她只是出于兴趣。2017年，因不满《楚乔传》的部分剧评内容，抱着“别人都行，我凭什么不可以”的心态，她开始发布原创剧评文章。在发现视频收益更高后，她又自学剪辑，迅速转型视频博主。

在发现兴趣可以支撑起生活开支后，朱梦云转身成为一名全职视频自媒体作者，并组建了自己的工作室，账号名也从@吃瓜妹改成@吃瓜妹姐妹。她本人因家庭原因在北京办公，团队小伙伴则在湖北办公室，日常通过线上沟通选题和制作视频。

2022年下半年，她开始在腾讯视频更新内容，由于对“嗑CP”有独特的见解，加上对影视行业幕后有细致研究，迄今吸引了2.6万粉丝关注，团队也逐渐扩展到6个人。

在卡思看来，从最初做视频月入5000到现在年入近百万，朱梦云赶上了腾讯视频自媒体最好的时代。

2023年初，她被平台邀请加入视频专辑计划，分账收入大增。这是因为针对「视频专辑」，平台给予了额外的扶持。只要用户点击了“追更”，就会在内容更新时收到平台的推送。“专辑加追”外加“账号粉丝”的积累，让作品获得账号和内容双维度的私域推荐加权，进而能得到更稳健的流量收益。

比如，今年上半年她的团队曾发布一条《长相思》相关视频，对剧中主角小夭和相柳的感情线进行了抽丝剥茧的解读，播放量超过500万次。除了这条大爆的视频，@吃瓜妹姐妹也有多条播放量破百万的爆款视频，皆围绕热播剧集展开，比如《梦华录》《且试天下》《玉骨遥》等。

朱梦云告诉卡思，相比接触过的其他内容平台，腾讯视频运营人员更有耐心，会经常跟她沟通内容问题，也会推荐其报名参加合适的平台活动。

更重要的是，腾讯视频给创作者的支持力度和分账模式是更友好的，这让她今年有很大希望首次实现年入百万的成绩。“今年参加‘视频专辑’计划后彻底暴富，我终于有财力化解婆媳矛盾了，有钱请保姆照顾小孩了，长辈也轻松了，精神也能集中了，整个人的创作状态更好了。”

和@吃瓜妹姐妹 不同，@平西府文化是一个没有人设的机构账号。据卡思了解，@平西府文化 背后的制作公司创作过综艺、网络电影等PGC内容，而后才转型做短视频MCN，在游戏、动漫等领域的积淀较深。

2022年初，@平西府文化开始在腾讯视频更新内容，目前90%以上的内容为独家视频。该账号涉足领域广泛，包含动漫、影视、历史知识等，其制作的《吞噬星空生存法则》《吃鸡爆笑兄弟》《可乐蛋仔大逃脱》《可乐MC都市传说》等专辑较受欢迎，已积累7.7万粉丝。

@平西府文化 发布的动漫视频

在对爆款内容方向的判断上，平西府文化合伙人肖可总结道，“如果专辑能够结合时下热门的内容，或是腾讯视频用户比较感兴趣的内容，会相对容易做起来，涨粉也会更快。例如，《吞噬星空生存法则》《异星生存指南》等专辑就是在影视剧热播期间创作的节目，追更人数较多。”

由于内容体量较大，@平西府文化的幕后制作团队接近20人，从脚本、拍摄、剪辑到最终成片，制作一条真人出镜的知识类中视频需要4天左右，动态漫的制作成本相对更高，需要更多时间打磨。

目前@平西府文化处于盈利状态，其在腾讯视频的主要变现方式就是「视频专辑」带来的会员分账收入。肖可告诉卡思，视频专辑对有专业视频制作能力的作者来说有明显利好，今年前三个季度，公司通过腾讯视频获得的收入同比快速增长。

同时，肖可也感知到一个趋势，平台的要求越来越高了，这给创作者增加了竞争难度。“现在「视频专辑」的项目通过概率降低了，平台对内容品质有一定的要求。”

但总体来说，相比其他平台，腾讯视频自媒体的马太效应并不显著。肖可透露，虽然会有增长压力，腰部创作者仍具备发展空间。“只要有做好内容的能力，平台就是需要你的。”

腾讯视频做“品类拓展”，会是谁的机会?

@吃瓜妹姐妹和@平西府文化只是腾讯视频自媒体迅速成长的代表。耕耘近三年，腾讯视频吸引了众多创作者，亦崛起了属于自己的优势品类。

腾讯视频已诞生了不少收入高，爆款多的作者。影视、动漫、综娱、纪录片、音乐舞蹈、表演才艺、微短剧、游戏等垂类皆有表现突出的作品，一定程度上也反映了用户倾向。

比如，动态漫领域头部作者@奇想动漫一台堪称爽文动态漫的爆款制造机，视频专辑总追更人数超20万，其中《修仙归来当大佬》上线3个月播放量超过5000万，《我不过是个大罗金仙》播放量则高达8000万。

纪录片领域作者@北京青年x壹次访谈录，通过发布有温度的原创访谈视频，收获400万+播放量。

生活领域视频作者@研旧所将精巧的故事和美食相结合，传承传统文化的同时，收获了大量用户喜爱，播放量突破500万。

影视领域创作者@史君说剧，擅长以细腻笔触和不同视角挖掘影视剧背后生动复杂的人性故事，其专辑总播放量破亿，近半年分账收益超100万元。

知识领域创作者@侯虹斌长期连载历史知识和女性成长类视频，播放量突破千万。

在优势品类已崭露头角、分账模式得到验证、平台生态日益完善的节点上，腾讯视频想要进一步发展自媒体生态，吸纳更多垂类的优秀创作者前来扎根。

11月27日，腾讯视频举办了“好时光下午茶”创作者调研会。在付费政策宣讲中，腾讯视频自媒体业务负责人做了主题为“让专业视频创作，颇有收获”的分享，公布了调整后的分账规则，对「视频专辑」的权益开通条件作了进一步解释，即以下四项条件中有1项满足即可:

●腾讯视频账号粉丝量≥10000

●腾讯视频账号下任意免费专辑在追人数≥10000

●腾讯视频账号下所有内容6个月内累积播放时长≥5000小时

●平台将加大对全网高潜创作者的挖掘，并主动邀约

透过政策宣讲，卡思看到了视频创作者们在流量和收益上的双重机遇。

腾讯视频宣布，平台会进一步强化对「视频专辑」的流量扶持和保障手段，包括但不限于全场景加权推荐、专属审核通道、专属流量点券、原创保护和宣传倾斜。据平台此前内部测算，参与会员分账的「视频专辑」的流量均值是「免费专辑」的2倍多。

具体到内容品类上，腾讯视频用户的兴趣多元化，在影视综等PGC内容外，他们往往会选择自媒体作者的内容。因此，除了持续深耕细作泛娱乐领域，腾讯视频自媒体会加大对更多垂直兴趣领域的扶持和激励。

据公开消息，2024年腾讯视频自媒体生态的重点方向之一是“拓展多元品类”，这10大垂类能够得到长足的发展，包括美食、时尚、情感、萌宠、体育运动、文史、教育、军 事、财经、科技科普。

综合平台侧表态、创作者侧的真实反馈，卡思认为，「视频专辑」能为创作者带来更稳定的收入，在平台补贴、播放量分成、广告植入、直播以外，内容创作者能够找到第五种创收方式，这种方式对想要专心创作内容的从业者尤为加分。

「视频专辑」激励高质量内容的产生，为平台持续优化内容生态，挤掉水分和同质化内容。同时，能促进创作环境的良性发展，吸引更多新的优秀创作者加入，为平台带来更多的付费用户。

不可忽视的是，「视频专辑」也对创作者的内容质量提出了新的要求。专业化、垂直化，仍然是创作者获取更多追更和更高分成的核心法门。